MMM: Internet to go, Michael Stenberg, Yahoo! Deutschland

• 2007/2008 ist ein Wendepunkt in der Nutzung des Internets per Mobiltelefon: Es gibt immer interessantere internetfähige Geräte mit großen Bildschirmen, die Tarifierung wird besser (Flatrates, Pauschalangebote).
  
• Dienste müssen für die mobile Nutzung optimiert werden.
  
• Massive Frakturierung und Fragmentierung wird weiter zunehmen.
  
• Yahoo! fährt eine 4-Säulen-Strategie:
  • Yahoo! bietet Möglichkeiten für Entwickler und Publisher, ihres Services schnell, in hoher Qualität und zu niedrigen Kosten auf einer Vielzahl von mobilen Geräten zur Verfügung zu stellen.
    
  • Yahoo! bietet unverzichtbare mobile Services wie E-Mail und Community-Plattformen an.
    
  • Yahoo! setzt auf höchste Standards für die besten Erfahrungen mit dem mobilen Internet auf einer Vielzahl von Geräten
    
  • Yohoo! will die Monetarisierung der schnell wachsenden Zielgruppe der mobilen Internetnutzer vorantreiben
    
• 3 Ansätze sind zu nennen:
  • mobile Internetseite mit personalisierbarer Homepage
    
  • die eigene Software "Yahoo Go!" (Widget-Ansatz). Vorteil: Kontrollierte Ausgabe, aber trotzdem Realtime-Zugriff
    
  • Enge Zusammenarbeit mit den Herstellern
    
• "Killer-Applikationen" sind E-Mail und mobile Suche.
  
• Mobile Suche wird der "Eintieg ins Internet" wie bereits bei den normalen PCs zu erkennen ist. Yahoo! geht hier im Gegensatz zu Google einen neuen Weg:
  • Unterwegs will der Nutzer Antworten haben, keinen Millionen Suchergebnisse.
    
  • Suchimpulse bieten Anzeigen, Plakate, Adressen, ...
    
  • Suchanfragen werden nach so genannten Suchkonzepten beurteilt. Sucht der Nutzer nach "London", so wird dementsprechend das Stadtkonzept (logisches Cluster) als Suchergebnis angezeigt. Der Nutzer findet Angaben zu Hotels, Veranstaltungen, Bilder, Wetter, ...
    
  • Ein Sportkonzept hingegen (Suche zum Beispiel nach "Bundesliga") würde hingegen die letzten Ergebnisse und noch ausstehende Begegnungen zu Tage fördern.
    
  • Die Eingabe soll sofort zu Ergebnissen führen und dem Nutzer sollen weitere Klicks erspart werden.
    
• Yahoo Go! ist eine Applikation, die aufs Handy heruntergeladen werden muss. Sie bietet Wetterinformationen, OneSearch, Clever, Flickr, Nachrichten, Unterhaltung, Sport, Finanzen und Mail.
  
• Damit werden die wichtigsten Dienste durch diese Applikation abgedeckt.
  
• Weitere Funktionen können über so genannte Widgets nachgerüstet werden.
  
• Die Software läuft serverseitig und die Ergebnisse/die Anzeige wird dann auf dem Handy des Nutzers dargestellt.
  
• Yahoo! oneConnect ist eine neue Software die noch dieses Jahr erscheinen wird und es erlaubt, sämtliche Kommunikationsstränge zusammenzuführen. Das eigene Adressbuch wird zum Netzwerk.
  

Fazit
Yahoo! will das proprietäre Internet zurück, auch wenn der Redner immer wieder betonte, dass Yahoo Go! ein offenes System sei. Trotzdem ein interessantes Konzept, dass meiner Meinung nach nur deshalb Probleme bekommen wird, weil ausschließlich auf Finanzierung durch Werbeeinnahmen gesetzt wird. Bannerwerbung auf meinem Handy stelle ich mir einfach weniger spaßig vor.